طراحی یک تیزر تبلیغاتی خوب، از مهم ترین قدم های ساخت هر کمپین تبلیغاتی به شمار می رود و شناخت ویژگی های یک تیزر تبلیغاتی خوب، کمک شایانی به سرعت بخشیدن این پروسه می کند.
سال هفتاد و شش بود، قبل و بعد از سریال پهلوانان نمی میرندِ شبکه ی دو تبلیغی پخش می شد از یک برند تازه کار برای دیده شدن یخچال فریزرِ تازه به بازار آمده اش. خاطرم هست یخچال و فریزر، شبیه دو ورزشکار حرفه ای با چوب هایی بلند روی تپه های برفی اسکی می کردند.
آنقدر این تبلیغ سر و صدا کرده بود که چند وقت بعد تیم تبلیغاتی اش مورد تقدیر قرار گرفتند و هنوز اسم آن برند با همین تبلیغِ متفاوت در ذهنم قرین است.
آن روزها موبایل، یک وسیله ی فوق لاکچری بود که ممکن بود در هر فامیلی فقط یکی دو نفر سعادتِ داشتنش نصیبشان می شد. گوشی ها از کف دستهای بزرگ مردانه فراتر می رفت و فقط یک وظیفه یعنی آنتن دهی داشتند و آن انتظار هم اغلب برآورده نمی شد.
اما حالا قضیه فرق کرده است. در هر خانه اگر به تعداد تک تک اعضای خانواده گوشی موبایل نباشد حتما به اندازه “تعداد خانواده منهای یک” گوشی های آخرین مدل هست.
امروزه از گوشی های جدید فقط نمی شود انتظار داشت به جای ما قرمه سبزی جاافتاده ی ایرانی بپزند آن هم تا این لحظه.
و دیگر کاری نیست که از عهده ی آن بر نیایند. خیلی ها از این شرایط برای رسیدن به درآمد استفاده می کنند و با همان گوشی و دوربین و اپلیکیشن های متنوعش کارهایی انجام می دهند که در گذشته برای رسیدن به همان کارها نیاز به یک تیم ده نفره و یک شرکت و کلی دنگ و فنگ بود.
رسانه ها متنوع و پرتعداد شده اند و در این موقعیت همان اندازه که رسیدن به کسب و کاری موفق راحت است، به همان میزان حفظ موفقیت با توجه به رقابت های زیاد سخت و نیازمند به هوش و کسب مهارت است.
به یلووال مدیا اعتماد کنید. چه دلتان بخواهد با گوشی موبایل خودتان یک تیزر تبلیغاتی داشته باشید چه بخواهید به صورت حرفه ای یک تیزر تبلیغاتی پربازدید داشته باشید دانستن این نکات که در ادامه آمده است مؤثر و مفید خواهد بود.
معجزه ی داستان در تیزر تبلیغاتی
داستان جذاب ترین نوع روایت هر ماجرایی است. حتی اگر قرار باشد یک پیام اخلاقیِ خشک یا یک وسیله ی جانبیِ پزشکی را تبلیغ کنید از داشتن ایده و سناریوی خوب برای روایت غافل نشوید.
اثری که داستان می تواند در ذهن ها داشته باشد، اثری ماندگار و در عین حال مهربان است. آدمها برای دیدن و شنیدن داستانها با روی باز برخورد می کنند در صورتی که ممکن است مقابلِ همان پیام یا ایده با هر نوع روایت دیگری، گارد داشته باشند.
روزگار، روزگارِ فست فود است
دنیا به سمت سرعت و مینیمال شدن در حرکت است. نمی توانیم انتظار داشته باشیم بیننده ی تیزرِ تبلیغاتیِ ما، برای دیدن و شنیدنِ ما وقت زیادی صرف کند. به سمت ساخت ویدیوهای مینیمال بروید.
چشم ها را در تیزر جدی بگیرید
بهترین و جذاب ترین ایده ها، تا زمانی که به زیبایی به نمایش درنیایند هیچ هستند. سعی کنید با استفاده از عناصر زیبایی های دیداری و شنیداری، برای مخاطب خودتان راهی جز دیدن و شنیدن باقی نگذارید.
گوش ها را دست کم نگیرید
استفاده از موسیقی مناسب می تواند به بهتر دیده شدن تیزر شما کمک کند. اگر در این مورد تردید دارید کافی است مورد عکس این پیشنهاد را در ذهنتان تصور کنید. آیا حاضر هستید به دیدن تیزری ادامه دهید که موسیقی نامناسبش، گوش شما را آزار می دهد؟
خلاقیت، راهی سخت اما مطمئن برای ساخت تیزر تبلیغاتی
همیشه بدانید راهی که بقیه پیش از شما برای دیده شدن، انتخاب کردند، رفتند و دیده شدند، دیگر راه مناسبی برای شما نیست. ظرفیتِ یک ایده برای دیده شدن محدود است و اگر قبلا استفاده شده باشد، دیگر انتخاب خوبی نخواهد بود.
داشتن خلاقیت، همان اندازه که راه سخت و پرچالشی است همان اندازه هم مطمئن است؛ کمی جسور باشید و برای تیزر خودتان، ایده ای مختص خودتان خلق کنید.
دیدن راحت تر از خواندن است
سعی کنید تا جایی که می توانید برای انتقال اطلاعات، از تصویر استفاده کنید؛ همه ی ما ترجیح می دهیم با دیدن تصویر، دستمان در برداشت از اطلاعات باز باشد. پس دیکته کردن اطلاعات در قالب کلمات-هرچقدر هم خلاقانه- امتیاز کمتری نسبت به ارائه ی تصویر دارد.
مخاطب تیزر شما را بشناسد
سعی کنید با ارائه ی اطلاعاتی مختصر و مفید از خودتان، فاصله ی بین مخاطب و شما از بین برود. شناخت، یکی از راه های جلب اعتماد است. در این بین خوب است کمی از تاریخچه ی فعالیت و کسب موفقیت هایی که تا کنون داشتید بگویید.
مدرک گرایی، تلخ اما واقعی
هرچقدر هم حرفه ای باشید، باز تا زمانی که مدارک معتبری از خود ارائه ندهید نمی توانید انتظار داشته باشید که به راحتی پذیرفته شوید. لطفا بخشی از تیزر تبلیغاتی را به نمایش مدارک اجتماعی و تخصصی خود تخصیص دهید.
اشتباه نکنید؛ قرار نیست در این بخش یک صفحه ی تقدیرنامه یا مدرک مُهرشده نمایش داده شود. اینجا بهتر است سراغ داستان موفقیت بروید. یعنی با ارائه ی شواهدی نشان دهید تا کنون برای چه جاهایی فعالیت کردید و میزان رضایت مخاطب را به نحوی که برای تیزر مناسب باشد- فیلم، عکس یا متن- به مخاطب نشان دهید.
کار را به کاردان بسپارید
برای بخش های حرفه ای مثل صدابرداری، کارگردانی، تصویربرداری، مونتاژ و… بهتر است از افرادی که تخصص د ارند استفاده کنید. اگر از نظر مالی برایتان مقدور نیست که تک تک این بخش ها را به متخصص بسپارید، مشورت با حرفه ای ها را دست کم نگیرید.
مخاطب را بشناسید
جامعه ی مخاطب خود را شناسایی کنید. مخاطب و نیاز و برداشت و شرایط او، روی تک تک عواملی که پیش از این ذکر کردیم تأثیر می گذارد و باید محتوا با توجه به مخاطب تولید شود.
در این مطلب یلووال مدیا تلاش کرد تا با ارائه ی نکاتی مفید و کاربردی سهمی در رونق تیزر تبلیغاتی و در نهایت کسب و کار شما داشته باشد. موفق باشید.
فاطمه سادات اشرف
کپی لینک
دانلود
اشتراک گذاری
